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健康傳播效果及其影響因素

【考頻指數(shù)】★★★

【考點精講】

1.健康傳播的效果，按可達到的難度層次由低向高依次可分為四個層次：知曉健康信息→健康信念認同→態(tài)度向有利于健康轉(zhuǎn)變→采納健康的行為和生活方式。

2.影響健康傳播效果的因素：健康傳播者因素、健康信息因素、媒介渠道因素、受傳者（受眾）因素、環(huán)境因素。

3.受傳者在接受信息傳播過程中的共同心理特征

（1）聽眾對新信息表現(xiàn)為選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三種信息選擇性的心理因素。

（2）“5求”心理，即：①求真（真實可信）；②求新（新鮮新奇引人）；③求短（短小精悍，簡單明了）；④求近（與受傳者在知識、生活經(jīng)驗、環(huán)境、空間及需求欲望接近）；⑤求情厭教（喜歡富有人情味的、動之以情的信息，而厭惡過多的居高臨下的說教）。

【進階攻略】把關(guān)人是指在信息傳遞路線上，決定輿論導(dǎo)向和信息命運的人。健康信息的把關(guān)人為主管部門與社區(qū)的各級決策領(lǐng)導(dǎo)人及健康教育工作者等。

【知識點隨手練】

一、A1型選擇題

1.開展社區(qū)預(yù)防慢性非傳染性疾病的健康教育，從健康傳播效果的層次看，以下表述屬于健康信念認同的是

A.經(jīng)常參加有氧健身活動

B.相信合理膳食有利預(yù)防疾病

C.不能經(jīng)常吃新鮮水果蔬菜

D.知曉肥胖對健康的危害

E.愿意接受健康指導(dǎo)

2.在傳播材料預(yù)試驗中，聽取有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對該材料的修改意見屬于

A.可讀性試驗

B.重點人群調(diào)查

C.把關(guān)人調(diào)查

D.問卷調(diào)查

E.以上都不是

二、A2型選擇題

1.某山區(qū)為碘缺乏病的流行地區(qū)，如果已經(jīng)引起了群眾的重視，但群眾不了解病因，應(yīng)重點采取哪項措施

A.利用媒體宣傳，引起注意

B.積極強化正確的行為

C.提供碘鹽的使用方法

D.進行知識的普及教育

E.以上都不能達到目的

【知識點隨手練參考答案及解析】

一、A1型選擇題

1.【答案及解析】B。健康信念認同：受傳者接受所傳播的信息，并對信息中倡導(dǎo)的健康信念理解，認同一致。A.經(jīng)常參加有氧健身活動屬于采納健康的行為和生活方式，C.不能經(jīng)常吃新鮮水果蔬菜屬于錯誤的觀念。D.知曉肥胖對健康的危害屬于知曉健康信息。E.愿意接受健康指導(dǎo)屬于態(tài)度向有利于健康轉(zhuǎn)變。

2.【答案及解析】C。傳播的一切信息，都要經(jīng)過把關(guān)人的過濾或篩選，才能同公眾見面。在傳播者與受眾之間，“把關(guān)人”起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。

二、A2型選擇題

1.【答案及解析】D。因為已經(jīng)引起群眾重視了，但還不了解，所以此時最重要的就是讓群眾去了解，通過普及相關(guān)知識和進行教育。

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