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恰當(dāng)?shù)剡x擇傳播媒介，是取得預(yù)期傳播效果的一個(gè)重要保證。在選擇傳播媒介時(shí)，應(yīng)遵循如下原則：

1.保證效果原則

根據(jù)預(yù)期達(dá)到的健康傳播目標(biāo)和信息內(nèi)容選擇傳播媒介，注意媒介對(duì)訊息內(nèi)容表達(dá)的適應(yīng)性及效果。如傳染病暴發(fā)流行期間，宜選用大眾媒介的健康新聞發(fā)布或公益廣告?zhèn)鞑?，以達(dá)到“廣而告之”的目的；而開(kāi)展青春期性教育，采用咨詢等人際傳播手段效果會(huì)更好。

2.針對(duì)性原則

針對(duì)性是指所選擇的媒介針對(duì)目標(biāo)人群的適用情況。比如對(duì)兒童宜采用卡通視圖與兒歌等，視聽(tīng)電子媒介就比文字印刷媒介效果好；對(duì)農(nóng)村婦女進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)教育，采用函授和電視講座，這種媒介的選擇缺乏針對(duì)性，而利用簡(jiǎn)單的圖解、模型、實(shí)物示教，才有針對(duì)性醫(yī)`學(xué)教育網(wǎng)搜集整理。

3.速度快原則

力求將健康信息以最快、最通暢的渠道傳遞給目標(biāo)人群。一般講，電視、廣播是新聞傳遞最快的渠道。在農(nóng)村中常見(jiàn)的迅速傳遞信息形式是有線廣播，召開(kāi)村民大會(huì)。

4.可及性原則

根據(jù)媒介在當(dāng)?shù)氐母采w情況，受眾對(duì)媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來(lái)選擇媒介。

5.經(jīng)濟(jì)性原則

從經(jīng)濟(jì)角度考慮媒介的選擇，如有無(wú)足夠經(jīng)費(fèi)和技術(shù)能力制作、發(fā)放材料或使用某種媒介。實(shí)際工作中，在通盤(pán)考慮上述四個(gè)原則后，這一原則可能具有決定性。